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電影廣告的特點
作者：林俊毅 時間：2009-12-2 字體：[大] [中] [小]
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電影，作為一種大眾文化在現(xiàn)代營銷的催化下，其廣告元素的利用已經(jīng)成為目前的一種新的媒介。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告作用突顯出來，并且逐漸滲入到社會各個領(lǐng)域。
作為一種商業(yè)大眾傳播媒介，電影以其生動的畫面情節(jié)和廣泛的受眾市場為廣告元素的加入創(chuàng)造良好的條件，電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。 顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主。
作為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體，其特點在于：
一、 電影中的廣告元素的曝光率高，以娛樂的表現(xiàn)形式使受眾接受。
電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點。
二、電影廣告形式很容易讓消費者改變態(tài)度，使其對影片中的商品產(chǎn)生積極的態(tài)度。
電影中的廣告元素通常以實物道具的間接形式呈現(xiàn)，不像其它傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進入消費者的記憶大腦，而且這種進入方式是以娛樂形式，也讓消費者以一種娛樂的心態(tài)去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。電影作為一種文化產(chǎn)品不僅能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的功能性，而且可以引領(lǐng)時尚。
三、 如今以消費者為核心的年代，電影置入廣告元素使企業(yè)更容易貼近消費者。
相比較其他媒體而言，電影廣告元素是以受眾為核心的一種軟性廣告，它讓受眾很自然的接受。假如電影中的廣告元素的劇情的銜接很自然的話，受眾感覺它完全是影視中不可缺失的道具，在電影中還可以把產(chǎn)品的功能與用途淋漓盡致的展現(xiàn)。如MOTO贊助手機，且不論題材與其本身的通訊事業(yè)非常吻合，影片題材的生活化更加貼近與消費者的溝通。
四、廣告影響廣泛、持久、深層，而且重復(fù)率極高。
作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強，它不但在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放無數(shù)次，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年。同時電影媒體可以影響電視廣告很難到達的人群青年一代。他們崇尚的是快速的消費，電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地擁有了這一巨大市場。
綜上所述，電影廣告借助自身獨特的優(yōu)點確能將廣告有效得深入到觀眾的心理，在各類廣告鋪天蓋地的今天，電影廣告作為一種新的廣告促銷手段有著廣泛的發(fā)展空間，不管它以何種形式都意味著人們對這塊幕布背后的功能有了更深的了解和把握。